做自媒体不知道写什么？好的选题，决定了阅读量是10还是10万

身边不少朋友辞职了，说要做自由撰稿人：做自媒体，开公众号，头条号，或者录Vlog或抖音视频….但很快大家发现，高阅读量的文章也太难写了吧！而靠这些字带来收益，也就是顺利变现，就更难上加难了！

很多时候埋头苦写几天的稿子，阅读量只有寥寥个位数，到底是哪里出的问题呢？

爆款文章作者顾一宸建议：先看看是不是没选对合适的题目？

简书写作励志新偶像，简书大学堂明星导师顾一宸在写作变现上很有发言权，他的多篇爆款文章被新华社、人民网、中国青年报、思想聚焦、富兰克林读书俱乐部等百万大号转载发布，并多次登上热门微博，文章全网累计阅读量超过50000000人次。

他认为：

很多时候，选题比内容更重要，写什么比怎么写更重要。

很多新媒体公司每天都要召开选题会，无数新媒体编辑为选题抓破了头，他们如此重视选题，是为了什么？

因为好选题，直接决定了文章能够斩获更多的阅读量。

什么是读者思维？

具备读者思维，首先要有读者定位：

你的读者是谁？

这群读者的共同特点是什么？

他们对内容的偏好是什么？

他们的直接和间接需求、现实和潜在需求分别是什么？

其次，你要有一种意识，你的文章是要有读者的，是和读者的对话，并且能符合他们的共同特点，能满足他们不断变化的需求的。

你在写作过程中，能否转化到他们的立场，为他们考虑，让他们一读你的文章就能了解你的观点和接受你的表达？

最后，你能否真正做到理解他们、关心他们？

具备读者思维在写作过程中，应该做到以下两点。

1.替读者发声，避免自嗨型选题

“知乎”上有个回答归纳得非常准确，“自嗨”就是”陷入个人的小世界里，自我享受，旁人却是一脸麻木尴尬”。虽然写作是一件私人的事，是个人化的表达，但是，新媒体文章应该在选题、内容和侧重点方面都向读者倾斜。

最典型的”自嗨”型文章，就是通篇写自己个人经历，而这个经历和读者没有任何交集——既没有让读者产生任何共鸣，又没有给读者带来任何价值。

2.好选题切中读者痛点，更容易引发共鸣

简单地说，痛点就是大家都想要但都没能被满足的需求。

打个比方，买房居住是大家的需求，那什么是痛点呢？

一般的房地产广告标语往往是”至尊享受””最佳地段”，为什么给大家感觉硬邦邦的呢？

因为这些文案只是写出了大家的需求——户型、地段。这些是大家都会考虑的，但文案没有向消费者传达任何有情感因素的信息，让大家”无感”。

再看下面的广告文案：

3 年我们移民了5 次，最远的一次是布吉

留在深圳，给自己与爱的人一个家

I’MARK.

首批样板示范现已开放　53- 110 ㎡首批精装单位诚意登记中

—— 光耀集团 深圳房地产广告

这个广告则提供了很多细节信息，并且挖掘到了买房者的痛点：”深漂”居无定所的”搬家之累”，上班路途遥远的”跨城之累”，不买房难结婚、落户的”安家之累”，让这个买房群体纷纷”躺枪”。他们看到这个广告，自然印象深刻不说，也更愿意掏钱购买了。

所以，在做选题时，一定要考虑这个选题是不是你的”自嗨”，以及能否戳中读者的痛点。

所谓热点，指的是受广大群众关注的新闻信息，或者某一时期引人注目的事件。

好的选题为什么要追热点呢？

1. 热点是借势营销的利器

热点事件发生时，大众一方面注意力高度集中在事件上， 急于了解更多内幕信息，一方面又急于站队表态，借由热点文章的分享来建立自我观点的表达。这个时候，只要我们选好角度和方向去追热点，就有可能写出病毒式扩散传播的刷屏文。

简单来说，就是追热点能带来更多的阅读量，追得好的话甚至能出10 万+ 爆文。

2. 好选题会兼顾热点黄金期

但我们要注意的是，任何热点都是有时效性的。我们在做热点选题时，必须行动迅速。

以公众号为例，热点发生后的几个小时为推送文章的黄金期。这时，热点选题不但打开率高，分享率也高。

所谓素材，可以是一句话、一段情节，或一个故事。我们可以从素材里提炼出选题，而当我们要写这个选题时，素材又能成为佐证观点的有利论据，极大地丰富文章内容，使其具备更强的可读性和说服力。

如果这个选题本身没有什么素材，那么劝你还是尽早放弃。

1.素材少，说明选题很可能不讨喜

选题的素材少，某种程度上反映出这个选题大家都不怎么关心，那么自然很难产生较大的传播量。

另外，素材少，也可能说明这个选题的写作有很高的门槛，大家获取相关信息不容易。新手还是另选选题为上。

2.素材少，很难传达你的真情实感

在创作的第一阶段，素材是最重要的要素。

好的素材不但能刺激你的写作欲望，更能成就你的好文章。

而素材多，你的故事就多，你就是有故事的同学会极大地丰富你文章的细节，让文章看起来更真实、更具有感染力。

从新媒体写作的长期性来讲，素材多的选题，也更容易连续输出文章，对形成平台的个人风格、聚拢粉丝都有益处。

对于新媒体平台来说，读者就是它们的受众群体。

想要了解受众群体，分析其属性，你可以从以下三方面入手。

1.通过用户行为来判断初步预设是否正确

先有一个初步的预设，比如：你要是写情感类的内容，那么受众可能就以女性为主；你要是写职业技能类的文章，那么受众可能以刚大学毕业的职场新人为主；你要是写儿童读物类的文章，那么受众可能就以家长为主；等等。

但是，预设只是一个猜想，内容输出后自然而然会吸引新的读者粉丝，这时候我们就要通过用户行为来判断当初的设想是否正确了。

那什么是用户行为呢？

用户行为就是受众关注平台（新增人数）、取消关注、阅读（阅读量）、点赞、赞赏、留言、评论、私信、分享、转发等。

（1）阅读量是文章质量和传播性的晴雨表

好的文章能够引发读者共鸣，被更多地分享到朋友圈，那么，它就能够被更多人看到，阅读量就能超出以往。

相对应的，如果文章的阅读量低于预期，那就说明这篇文章在你的读者里并不讨喜。

举个例子，如果你之前发了好几篇职场干货文都反响良好，而后来发的那篇情感文却阅读量很低，那就说明你目前的读者很有可能以职场新人居多。

（2）留言、评论、私信也能反映读者的群体

对多篇文章的留言、评论进行跟踪分析，你就能大致判断出你的读者以哪些人群为主体。

相比留言、评论，平台收到的私信则是更直接的信息。因为它类似于两个人的直接对话，读者大多抱着倾诉或求助的目的而来，会在私信里透露更多的个人信息， 更有利于帮助你判断读者的人群属性。

2. 通过平台提供的功能查看读者分布

多个自媒体平台还提供了更直观的用户属性分析功能，包括用户分析、用户行为等。

用户分析包含：新增用户、新增用户来源渠道、累计关注人数、性别占比、地域分布等。

通过平台的统计，你可以直接得知读者的分布。

以公众号为例，通过用户分析，你可以得到从性别、语言、省份、城市、终端甚至具体到机型的精准用户画像。

3.通过问卷调查或者心理测试等其他活动判断

除了以上两种方法，你还可以通过问卷调查或者心理测试一类的活动来对读者进行判断分析。这一类活动因为互动性和趣味性更强，更有利于调动读者的积极性。如果你在心理测试中加入想要知道的问题，就更容易获得准确、真实的答案。

每一个群体都有其独特的生活环境，而某群体在相似的生活环境下，可能会产生一些具有共性和普遍性的诉求。这些诉求就是他们的核心痛点。

我总结了一些群体感兴趣的话题，你也可以在此基础上进行更多的思考和总结，从而独立地找到更多合适的选题。

①针对高中生，你可以写朦胧的感情，可以写学校里特别好或者特别坏的老师，也可以写学习压力、减负和高考，还可以写和父母的争吵。

② 针对大学生，你可以写有趣的大学生活和丰富的社团活动，比如打游戏、叫外卖、逛街、追剧；也可以写大学生的恋情，如追不到的男神或女神，甜蜜又心酸的异地恋；还可以写他们对人生的迷茫和求职的恐慌。

③ 针对年轻白领，你可以写工作压力，写加班的疲惫， 写苛刻的上司或老板，写难相处的同事，写被逼婚、相亲的经历，写高房价下的绝望。

④ 针对职场妈妈们，你可以写家庭事业两头挑的辛酸和委屈。

⑤ 针对家庭主妇，你可以写全职妈妈操持家务、教育孩子的不易和不被理解尊重的无奈。

⑥ 针对中老年人，你可以写中老年危机，写他们日渐糟糕的健康和与子女之间的矛盾。

想要真正找准读者痛点，还需要我们多体察生活，如果有可能就多进行实地调查和采访。

因为很多时候，我们坐在家里，一拍脑袋就觉得这个选题读者一定会感兴趣，但实际上这只是我们的主观臆测，并非读者的真实意愿。

我们觉得读者会喜欢，并不等于读者真的喜欢。除非你真的足够了解他们，要不然你很难押对题。

文｜顾一宸