对于任何一个企业来说，网站是不可缺少的组成部分，网站不仅可以起到形象建立、产品展示的功能，通过一定的技术手段还可以优化网站，进而实现页面关键词的排名，使网站、产品信息尽可能多的展示在用户面前。
一个网站的推广方式应该是循序渐进的，并且在推广的过程中，跟踪各个推广方式的效果，最终进行“优胜劣汰”，控制人力、资金成本，实现利益最大化。不同的产品适应不同的推广方式，本文只从目前主流的推广渠道建设方面，简述一下新网站的推广策略。
一、网站上线前
准备阶段，在线上推广过程中，主要分为两个方面：网站和外部推广；网站主要采用SEO优化操作，在抢占目标关键词排名引流的同时，通过大批量的内页排名引导流量；外部推广则针对产品属性和客户行为习惯，选择合适的线上渠道，在初期进行账号注册以供后期使用。
1、网站
（1）SEO基础优化
基础的SEO优化操作，作为网站排名的基础，是必不可少的，SEO优化目前新手多数是从文章页、内链入手优化，而忽略了代码层的优化部署，导致优化迟迟出不来效果。在这里需要提醒大家，有些SEO人员，拿到一个网站就开始做关键词、写文章、做外链，这是一个误区，在网站建设期，SEO人员是需要和技术人员进行大量的沟通、讨论的，主要是围绕代码层、页面内容实现方式、内链结构等等。
（2）用户体验改进
用户体验至关重要，一个网站的最终效果，主要体现在用户体验上，包括视觉设计、交互设计等等。关键词排名好，外部推广力度大，用户体验不好的话，依然会导致跳出率高，实现不了最终的转化。
2、外部账号的建立
这个其实大家已经耳熟能详了，就不一一赘述，其实在外部账户的建立阶段，也有很多捷径可循，比如账号共享，主要看个人或者公司的资源了。
二、网站上线初期
网站上线推广前期，以免费为主（SEO优化、免费站外推广），付费为辅，多渠道多维度整合打造品牌曝光，有利于快速形成品牌效应。
1、网站SEO优化
（1）更新提交搜索引擎，导航站点申请
（2）长尾关键词挖掘、新闻资讯、行业知识、文章编辑规范、内链维护
（3）外链及友链维护
（4）活动专题制作
2、外部推广
（1）免费方式（基础功能免费，如果想起到最佳效果，投入费用也是必要的）
1）问答类
A操作手法：业务关键词：马甲号提问，马甲号回复；知识类关键词：马甲号提问，企业号回复；搜索相关问题，企业号回复。
B注意事项：明显广告易删除、易封号
2）百度文库
A操作手法：企业号发布资讯、知识类文章
B注意事项：明显广告不予通过
3）百度经验
A操作手法：马甲号发布经验、资讯、知识类文章，图文并茂效果佳
B注意事项：明显广告不予通过
4）论坛类
A操作手法：发布经验、资讯、知识、活动类文章
B注意事项：重视论坛发布规则，品牌宣传与外链并重，大型论坛需监测、回复、刷新
5）贴吧
A操作手法：发布经验、资讯、知识、活动类文章，马甲号回复，活跃气氛
B注意事项：避免无人响应，自娱自乐
6）自媒体类
A操作手法：发布资讯、知识类文章，
B注意事项：可适当添加网站链接、广告话语，自媒体权重高，排名好，可安排关键词
7）博客
A操作手法：发布PR稿、资讯、知识、专题活动类文章
B注意事项：博客外链功能被屏蔽
8）微信
A操作手法：管理层个人微信加入相关微信群，潜在客户挖掘
（2）付费方式
1）PR稿
A操作手法：专题活动、新闻动态类，借助新闻站点抢占流量入口、品牌曝光
B注意事项：发布站点不求“大”，根据业务、人群、效果合理调整
2）竞价
A操作手法：关键词选择品牌词、业务定位词；创意描述结合关键词进行修改完善
B注意事项：严格监测，控制成本
3）网盟
A操作手法：关键词选择品牌词、业务定位词、商品服务词，竞品品牌词，展示方式以图片为主，文字为辅；投放站点严格挑选。
B注意事项：严格监测站点、调整投放规则
4）短信、EDM群发
A操作手法：优惠券等各类专题、活动。
5）微信
A操作手法：PR稿、活动通过大V、行业微信公众号投放
B注意事项：严格挑选公众账号类型，并对效果实施监督检测
三、网站稳定期（开启移动端、APP）
在网站稳定期有持续流量和稳定用户，主要诉求为扩展流量、抢占市场、刺激消费，通过前期相关数据分析，可以把握一定市场规律（需求、人群等），免费渠道可适当降低发布频率，前期付费方式保留，通过更多付费精准渠道（偏移动端和APP）获得更多精准客户。
1、免费方式
（1）网站优化
PC端网站、移动端网站SEO正常进行，适当降低其他免费推广方式
（2）APP
APP上架维护，基础ASO优化
2、付费方式（偏移动、APP推广）
APP推广以及各类DSP精准投放渠道
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